INICIO > PROGRAMAS > ABIERTOS > Marketing y Ventas > Canales & Marketing Digital

Marketing y Ventas

Inicio 22 de Septiembre de 2020

Canales & Marketing Digital

Resumen

Fecha de Inicio:22 de Septiembre de 2020
Duración del programa:28.5 horas
(Unidades de Educación Continua CEU's: 2.9)
Dirigido a:Profesionales de marketing, ventas y/o comunicación, de instituciones públicas o privadas o de actividad independiente, que tengan relación con el marketing, sistemas, ventas, servicio al cliente y comunicaciones integradas.
Horario:Lunes a viernes de 18h00 a 22h00 y un sábado de 08h30 a 12h30.
Inversión:$690 más IVA
Tipo de programa:Curso

DESCARGAR DESCRIPTIVO

Antecedentes:

En los últimos años el marketing ha cambiado en gran medida por los avances tecnológicos y el uso de Internet. Esto ha llevado a que los distintos canales y contenidos digitales, influyan directamente en el comportamiento del consumidor, y frente a esto, el impacto a nivel empresarial. Hoy en día, es el marketing digital el que comprende todos aquellos cambios y asegura las estrategias a través de herramientas de medición y estadística.

Objetivos:
  • Brindar una visión global de las tendencias mundiales y locales de canales digitales y su impacto en el entorno empresarial.
  • Obtener conocimientos aplicados a Canales y al Marketing Digital con una visión práctica, que aporten a los indicadores clave (KPI’s) de la organización.
  • Entender los componentes y herramientas que deben incorporarse en una estrategia de impacto en Marketing Digital y su aplicabilidad.
  • Identificar los aspectos clave para potenciar las decisiones del profesional en Marketing, Comercio y/o la gestión administrativa en general, con enfoque hacia el retorno de la inversión.
Beneficios:
  • Soporte de profesores y conferencistas nacionales e internacionales, con cargos de alta jerarquía, con experiencia en consultoría en varias industrias, y expertos en implementar estrategias y técnicas innovadoras.
  • Certificación avalada por la Universidad San Francisco de Quito y acreditada por la Internationational Association for Continuing Education and Training IACET. Obtención de unidades de educación continua (Continuing Education Units = CEU’s) reconocidas internacionalmente.
  • Soporte de herramientas tecnológicas actualizadas y una plataforma de educación virtual que promueve la interactividad, flexibilidad y acceso remoto.
  • Opción de acceder a inscripciones de forma preferencial a programas internacionales con enfoque práctico, durante una semana intensiva en Europa.
Introducción y Tendencias en el Entorno Digital

Este módulo está orientado a brindar a los participantes una visión general de las principales tendencias globales a nivel de las comunicaciones y plataformas que han cambiado el contexto en el que interactúan personas, empresas y gobierno. Dentro de este contexto cubriremos:

  • Radiografía digital a nivel local, regional y global.
  • Tendencias globales en comunicación, plataformas, usos, buenas prácticas y direcciones de acción.
  • Usos en sectores empresariales, públicos, privados y personales.
  • Tendencias en comercio electrónico y nuevos modelos de negocios, monetización e innovación en internet.
  • El impacto de nuevas tecnologías tanto en el uso, como en el consumo de contenidos en los usuarios.
Estrategia Digital

Para poder establecer una estrategia digital efectiva, es importante entender como han evolucionado las características y atributos de los principales ejes que componen una estrategia digital y su contexto:

  • Definiciones y estructura de la estrategia digital.
  • Modelo de plan de comunicación y marketing digital Integrado.
  • Componentes de la estrategia digital.
  • Principales herramientas y plataformas.
  • SEO y claves para el posicionamiento orgánico de contenidos en buscadores.
  • Monitorización de contenidos.
  • Gestores de contenidos web: ¡Wordpress y Joomla!.
  • Mobile Marketing.
  • Herramientas Google: analytics, alerts, search console.
  • Marketing de afiliación y modelos alternativos de monetización.
  • Reputación online, marca personal y crisis en social media.
Campañas Digitales

Este módulo tiene como objetivo, brindar un entendimiento y las herramientas necesarias para que los participantes tengan una visión de los componentes requeridos para establecer campañas digitales exitosas:

  • Concepto y aplicación del modelo de campaña publicitaria en entornos digitales.
  • Pauta digital: concepto, estructura, claves, principales plataformas, herramientas, modelos e indicadores.
  • Publicidad display y video.
  • Storytelling.
  • Claves de las campañas digitales.
  • La creatividad como factor diferenciador.
  • Influencer marketing.
  • Casos de éxito y análisis.
Analítica, Métricas y Optimización

Este módulo tiene como objetivo, comprender la información de las actividades de los usuarios en las distintas plataformas web y tomar decisiones acertadas en función de los objetivos del negocio.

  • Principales indicadores y su aplicación en el entorno profesional.
  • CRM y fidelización de clientes.
  • Analítica web.
  • Informes, modelos y estamentos.
  • Correlación de indicadores, causas y significados.
  • Optimización y conversiones.
Modalidad y Duración:

Este curso tiene una modalidad presencial 28,5 horas (28 horas de clases presenciales y ½ hora de estudio individual autodirigido), durante una semana.

 

Estructura Académica:

En conjunto, los 4 módulos de estudio proponen el cumplimiento de más de 8 objetivos de aprendizaje a ser cubiertos en más de 7 unidades, 26 temas y alrededor de 2 evaluaciones.

Evaluaciones:

El programa requiere de la participación y asistencia (30%), y de la aprobación de actividades de evaluación designadas por cada profesor (70%). Dependiendo del módulo, las evaluaciones consisten en la participación en talleres y discusiones grupales.

Recursos y Materiales:

Los recursos de estudio presenciales y virtuales incluyen presentaciones de clase, casos de estudio, lecturas, videos y “papers”, mismos que se encuentran disponibles en la plataforma de educación virtual D2L. El material de clase debe ser estudiado de acuerdo con los lineamientos de cada módulo para asegurar un proceso de aprendizaje exitoso tanto en sesiones presenciales como virtuales.

Actividades:

El curso cuenta con más de 10 actividades presenciales que incluyen talleres, discusiones en clase y foro de expertos.

El programa aplica una metodología activa, participativa y crítica, y vincula la teoría con la práctica. Los estudiantes deben acceder a la plataforma virtual con anticipación para familiarizarse, utilizar los recursos de estudio y completar las actividades virtuales de ser el caso. El acceso a la plataforma se encuentra vigente desde el inicio del programa hasta y 1 mes posterior a su finalización.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce

MBA (Universidad de Palermo - Argentina). Especialización E-Commerce & International Business (Universidad de Palermo-Argentina). Certificado Finanzas Corporativas - Universidad Argentina de la Empresa UADE. Harvard Business School, Certified Consultant. Programa Avanzado Marketing-Diploma Gerencia de Operaciones-Gamification Certificate (Wharton, University of Pennsylvania). Gerente Fundador de la consultora especializada en marketing y customer lifetime value: Formación Gerencial Internacional atendiendo clientes como UNICEF, HYUNDAI, CORPORACIÓN AZENDE, SANOFI AVENTIS, ABBOTT, Banco Pichincha, entre otros. Google Partner en Ecuador desde 2012. Certificaciones Google Ads, Google Analytics, & Hubspot. Profesor de MBA.

Sergio Jiménez

Máster en Marketing y Publicidad- Málaga. Máster en Diseño y Desarrollo Web, CiberAula- España. Estratega en Comunicación Digital. Experto en construcción, diseño y ejecución de estrategias digitales para empresas, instituciones, personajes públicos, gobiernos y partidos políticos. Más de 20 años de experiencia en estrategia e implementación de proyectos digitales en 6 países. Conferencista y formador en Comunicación, Social Media y temas afines al mundo digital. Miembro del Club de Márketing de Málaga. Coautor del Máster en Comunicación Online certificado por la AEDC e impartido en varias universidades de España. Autor del curso de Community Management impartido en el Parque Tecnológico de Andalucía. Coautor y propietario del Marco de Competencias para la Comunicación Online certificado por la AEDC.

José Valenzuela Vásconez

Cuenta con dos Majors en Marketing y Finanzas de la Universidad San Francisco de Quito. Experto en publicidad en medios digitales y comunicaciones integradas de marketing. Ha supervisado y ejecutado proyectos de marketing y publicidad digital, redes sociales, optimización y actualización de bases de datos, manejo de marcas en medios on-line, entre otros.

RESUMEN

Resumen

Fecha de Inicio:22 de Septiembre de 2020
Duración del programa:28.5 horas
(Unidades de Educación Continua CEU's: 2.9)
Dirigido a:Profesionales de marketing, ventas y/o comunicación, de instituciones públicas o privadas o de actividad independiente, que tengan relación con el marketing, sistemas, ventas, servicio al cliente y comunicaciones integradas.
Horario:Lunes a viernes de 18h00 a 22h00 y un sábado de 08h30 a 12h30.
Inversión:$690 más IVA
Tipo de programa:Curso

DESCARGAR DESCRIPTIVO

DETALLE
Antecedentes:

En los últimos años el marketing ha cambiado en gran medida por los avances tecnológicos y el uso de Internet. Esto ha llevado a que los distintos canales y contenidos digitales, influyan directamente en el comportamiento del consumidor, y frente a esto, el impacto a nivel empresarial. Hoy en día, es el marketing digital el que comprende todos aquellos cambios y asegura las estrategias a través de herramientas de medición y estadística.

Objetivos:
  • Brindar una visión global de las tendencias mundiales y locales de canales digitales y su impacto en el entorno empresarial.
  • Obtener conocimientos aplicados a Canales y al Marketing Digital con una visión práctica, que aporten a los indicadores clave (KPI’s) de la organización.
  • Entender los componentes y herramientas que deben incorporarse en una estrategia de impacto en Marketing Digital y su aplicabilidad.
  • Identificar los aspectos clave para potenciar las decisiones del profesional en Marketing, Comercio y/o la gestión administrativa en general, con enfoque hacia el retorno de la inversión.
Beneficios:
  • Soporte de profesores y conferencistas nacionales e internacionales, con cargos de alta jerarquía, con experiencia en consultoría en varias industrias, y expertos en implementar estrategias y técnicas innovadoras.
  • Certificación avalada por la Universidad San Francisco de Quito y acreditada por la Internationational Association for Continuing Education and Training IACET. Obtención de unidades de educación continua (Continuing Education Units = CEU’s) reconocidas internacionalmente.
  • Soporte de herramientas tecnológicas actualizadas y una plataforma de educación virtual que promueve la interactividad, flexibilidad y acceso remoto.
  • Opción de acceder a inscripciones de forma preferencial a programas internacionales con enfoque práctico, durante una semana intensiva en Europa.
CONTENIDO
Introducción y Tendencias en el Entorno Digital

Este módulo está orientado a brindar a los participantes una visión general de las principales tendencias globales a nivel de las comunicaciones y plataformas que han cambiado el contexto en el que interactúan personas, empresas y gobierno. Dentro de este contexto cubriremos:

  • Radiografía digital a nivel local, regional y global.
  • Tendencias globales en comunicación, plataformas, usos, buenas prácticas y direcciones de acción.
  • Usos en sectores empresariales, públicos, privados y personales.
  • Tendencias en comercio electrónico y nuevos modelos de negocios, monetización e innovación en internet.
  • El impacto de nuevas tecnologías tanto en el uso, como en el consumo de contenidos en los usuarios.
Estrategia Digital

Para poder establecer una estrategia digital efectiva, es importante entender como han evolucionado las características y atributos de los principales ejes que componen una estrategia digital y su contexto:

  • Definiciones y estructura de la estrategia digital.
  • Modelo de plan de comunicación y marketing digital Integrado.
  • Componentes de la estrategia digital.
  • Principales herramientas y plataformas.
  • SEO y claves para el posicionamiento orgánico de contenidos en buscadores.
  • Monitorización de contenidos.
  • Gestores de contenidos web: ¡Wordpress y Joomla!.
  • Mobile Marketing.
  • Herramientas Google: analytics, alerts, search console.
  • Marketing de afiliación y modelos alternativos de monetización.
  • Reputación online, marca personal y crisis en social media.
Campañas Digitales

Este módulo tiene como objetivo, brindar un entendimiento y las herramientas necesarias para que los participantes tengan una visión de los componentes requeridos para establecer campañas digitales exitosas:

  • Concepto y aplicación del modelo de campaña publicitaria en entornos digitales.
  • Pauta digital: concepto, estructura, claves, principales plataformas, herramientas, modelos e indicadores.
  • Publicidad display y video.
  • Storytelling.
  • Claves de las campañas digitales.
  • La creatividad como factor diferenciador.
  • Influencer marketing.
  • Casos de éxito y análisis.
Analítica, Métricas y Optimización

Este módulo tiene como objetivo, comprender la información de las actividades de los usuarios en las distintas plataformas web y tomar decisiones acertadas en función de los objetivos del negocio.

  • Principales indicadores y su aplicación en el entorno profesional.
  • CRM y fidelización de clientes.
  • Analítica web.
  • Informes, modelos y estamentos.
  • Correlación de indicadores, causas y significados.
  • Optimización y conversiones.
METODOLOGÍA
Modalidad y Duración:

Este curso tiene una modalidad presencial 28,5 horas (28 horas de clases presenciales y ½ hora de estudio individual autodirigido), durante una semana.

 

Estructura Académica:

En conjunto, los 4 módulos de estudio proponen el cumplimiento de más de 8 objetivos de aprendizaje a ser cubiertos en más de 7 unidades, 26 temas y alrededor de 2 evaluaciones.

Evaluaciones:

El programa requiere de la participación y asistencia (30%), y de la aprobación de actividades de evaluación designadas por cada profesor (70%). Dependiendo del módulo, las evaluaciones consisten en la participación en talleres y discusiones grupales.

Recursos y Materiales:

Los recursos de estudio presenciales y virtuales incluyen presentaciones de clase, casos de estudio, lecturas, videos y “papers”, mismos que se encuentran disponibles en la plataforma de educación virtual D2L. El material de clase debe ser estudiado de acuerdo con los lineamientos de cada módulo para asegurar un proceso de aprendizaje exitoso tanto en sesiones presenciales como virtuales.

Actividades:

El curso cuenta con más de 10 actividades presenciales que incluyen talleres, discusiones en clase y foro de expertos.

El programa aplica una metodología activa, participativa y crítica, y vincula la teoría con la práctica. Los estudiantes deben acceder a la plataforma virtual con anticipación para familiarizarse, utilizar los recursos de estudio y completar las actividades virtuales de ser el caso. El acceso a la plataforma se encuentra vigente desde el inicio del programa hasta y 1 mes posterior a su finalización.

PROFESORES
Juan Pablo Del Alcázar Ponce

MBA (Universidad de Palermo - Argentina). Especialización E-Commerce & International Business (Universidad de Palermo-Argentina). Certificado Finanzas Corporativas - Universidad Argentina de la Empresa UADE. Harvard Business School, Certified Consultant. Programa Avanzado Marketing-Diploma Gerencia de Operaciones-Gamification Certificate (Wharton, University of Pennsylvania). Gerente Fundador de la consultora especializada en marketing y customer lifetime value: Formación Gerencial Internacional atendiendo clientes como UNICEF, HYUNDAI, CORPORACIÓN AZENDE, SANOFI AVENTIS, ABBOTT, Banco Pichincha, entre otros. Google Partner en Ecuador desde 2012. Certificaciones Google Ads, Google Analytics, & Hubspot. Profesor de MBA.

Sergio Jiménez

Máster en Marketing y Publicidad- Málaga. Máster en Diseño y Desarrollo Web, CiberAula- España. Estratega en Comunicación Digital. Experto en construcción, diseño y ejecución de estrategias digitales para empresas, instituciones, personajes públicos, gobiernos y partidos políticos. Más de 20 años de experiencia en estrategia e implementación de proyectos digitales en 6 países. Conferencista y formador en Comunicación, Social Media y temas afines al mundo digital. Miembro del Club de Márketing de Málaga. Coautor del Máster en Comunicación Online certificado por la AEDC e impartido en varias universidades de España. Autor del curso de Community Management impartido en el Parque Tecnológico de Andalucía. Coautor y propietario del Marco de Competencias para la Comunicación Online certificado por la AEDC.

José Valenzuela Vásconez

Cuenta con dos Majors en Marketing y Finanzas de la Universidad San Francisco de Quito. Experto en publicidad en medios digitales y comunicaciones integradas de marketing. Ha supervisado y ejecutado proyectos de marketing y publicidad digital, redes sociales, optimización y actualización de bases de datos, manejo de marcas en medios on-line, entre otros.

ACCESOS RÁPIDOS

INSCRIPCIÓN Y PAGO

SOLICITA MÁS INFORMACIÓN

null

Talleres (workshops)
5

null

Discusiones en clase
4

null

Foros/paneles/invitados
2

null

Simluaciones/software especializado
1

null

Presentaciones de clase/curso
7

null

Casos de estudio
4

null

Lecturas / papers
1

null

Películas / videos
7

TESTIMONIOS